O Globo DAI, ferramenta de publicidade direcionada em transmissões ao vivo do Globoplay, foi apresentado a anunciantes e agências nesta terça-feira (6), na sede da Inter TV, em Nova Friburgo, na Região Serrana do Rio. A tecnologia também chegou à Região dos Lagos na quinta-feira (1º).

Com o recurso, pessoas que acompanham o mesmo programa no mesmo horário podem receber anúncios diferentes. A definição do público é feita a partir de critérios como faixa etária, renda, gênero e interesses.

A segmentação ocorre durante a transmissão pelo Globoplay. Na televisão aberta, os intervalos comerciais permanecem com a exibição convencional da programação.

Rodrigo Felício, diretor de negócios da Inter TV, afirmou que a ferramenta amplia as possibilidades de conexão entre marcas e públicos específicos. Ele também destacou que empresas de diferentes portes poderão veicular mensagens em espaços comerciais da programação ao vivo da TV Globo no Globoplay.

A analista de marketing Thayane Bonotto explicou que uma pessoa interessada em viagens, por exemplo, pode receber anúncios de agências ou empresas de turismo durante o intervalo. A equipe comercial orienta os anunciantes na escolha do perfil que pretendem alcançar.

Leia Faria, gerente de Operações Comerciais, disse que o recurso pode atender empresas que buscam consumidores com características específicas, como clientes de maior renda ou pertencentes a determinadas faixas etárias.